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【图】沙漠怪圈幕后“黑手”原是宝马汽车

时间:2019-02-25 10:32:12 作者:zl001 来源:探索宇宙网编辑整理

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沙漠怪圈

沙漠怪圈

  “沙漠怪圈”- 这一神秘超自然事件已逐渐浮出水面, 一直以来在全球各地出现的麦田怪圈都被归于UFO外星人所为,而本次这个众所周知的超自然现象首次出现在中国,宝马为UFO赋予了新的诠释“Unique For One”- 而这个“One”指的就是视频中宝马1系车型。您也许见过太多千篇一律的汽车营销广告,但宝马这次个性的病毒营销着实富有想像力、让人眼前一亮。

摄影师er微博受到巨大关注摄影师er微博受到巨大关注

  8月17日,摄影师@摄影ER在他的新浪微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息:“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称,沟壑很深,目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现,当身处在这个巨大怪圈之内的时候,那种感觉实在难于用语言表达,这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!!”随即便引来了外星人爱好者们的关注。

  不到一周的时间,该微博已经被转发了15万余次,已经接近5万条的网友讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接,在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条,联系3天位列新浪微博热门转发评论榜第一位,甚至还有“好事媒体”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间,“沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。

沙漠怪圈的策划沙漠怪圈的策划

  所谓“沙漠怪圈”,类似于国外经常出现的“麦田怪圈”——即在麦田或其他农田上,透过某种力量把农作物压平而产生出几何图案,而此种现象的出现通常都会被人们解释为“疑似外星人行为”。这些图案的特点一般都是规模巨大,图案的形状也极为复杂和精准;这次的沙漠怪圈也不例外。

  此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的创新营销形式。根据我们的了解,之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式,是考虑到宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力,同时也喜欢探索未知事物,喜欢创新。另外,大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案,据说还真的是“人为形成”——三辆宝马1系加上导航仪,在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。除了凸显宝马1系在操控性能上的优越之外,据了解它也将在宝马1系后续的线下活动中继续扮演重要的角色。

  宝马在网络营销上一直处于同级别品牌优势地位,一直在不断尝试新鲜的营销手段和形式,这次的#沙漠怪圈#事件营销行为,无论从前期的预热,升级,直到目前的揭秘,整个过程安排的非常缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,微博,论坛,公关软文,报纸,杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中,其中也有传统媒体的联合配合营销行为,给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象。

宝马1系宝马1系

  正因为如此,也让我们对宝马即将陆续发布的市场活动和年底的全新1系有了足够的期待…。

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